2019中國入境游游客行為與態度分析報告

2019年國際旅游人次增勢較強，達到3054萬人次，比2018年國際旅游人次增長達6%。

誰在中國旅游？

對于想研究入境游這一領域的人來說，中國的主要客源市場在哪里，值得被關注。近年來，國際旅游人次逐年上升，2019年國際旅游人次增勢較強，達到3054萬人次，比2018年國際旅游人次增長達6%。其中，亞洲其實是中國最主要的客源市場，超6成的入境游客來自亞洲的國家和地區。歐洲、美洲的入境游客分別占據了19.8%和12.4%。

入境游最關注什么？

文化、美食和多樣化旅行體驗是入境游客選擇來華旅游最突出的考慮因素，而不同地區的入境游客選擇來華的原因也并不相同。

亞洲游客最看重安全，且和其他地區不同的是更加看重住宿便捷性。北美、歐洲和大洋洲的游客更加注重人文體驗；預算可承受也是北美游客特別看重的考慮因素。而不同大洲的游客對中國文化體驗也有偏重，亞洲游客期待感受現代的城市文化，歐洲游客對傳統中國歷史文化更有興趣，同時他們期待傳統特色演藝項目，如京劇等。

旅游基礎設施、交通以及市場營銷同樣也是影響入境游客來華旅游的重要因素。當被問及“哪些因素最有可能阻礙你去計劃好的目的地旅行”，70%的游客都提到了旅游基礎設施和交通。

為什么入境游不如出境游火熱？

相比中國火熱的出境游市場，入境游的數據增長常年來卻一直延續不溫不火的態勢。這其中不乏對于旅游資源偏差、簽證便利化程度、以及旅游配套服務的原因。