中國市場第200家酒店開業 百年希爾頓加速中國布局

國際酒店管理公司希爾頓（NYSE: HLT）即將于本月底迎來其百年華誕，5月29日恰逢其在華第200家酒店開業。希爾頓大中華區總裁錢進接受21世紀經濟報道專訪時表示，作為希爾頓在美國之外的第二大市場，中國市場是希爾頓戰略發展的重中之重。自2017年以來，希爾頓在中國始終保持著年增速超50%的態勢。目前，中國每三家在建酒店中就有一家屬于希爾頓集團。

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　　新品牌入華

　　29日開業的成都領地希爾頓嘉悅里酒店，是希爾頓酒店集團最新引入中國的新品牌。錢進告訴記者，希爾頓旗下有17個品牌，目前進入中國只有8個，隨著中國消費者需求多元化，集團將逐步將其他品牌引入中國。

　　據錢進透露，希爾頓與凱度特恩斯、尼爾森調研結果顯示，83%受訪者更喜歡探索多樣風土和文化特色；82%受訪者不惜花費更多犒賞自己；77%受訪者更樂于深入當地，結識當地友人；77%受訪者拒絕一成不變，更追求獨特體驗。為此，中國市場引入了滿足市場發展需求的獨創性生活方式品牌——希爾頓嘉悅里酒店及度假村——這也是嘉悅里品牌首次落地亞太區市場。

　　希爾頓嘉悅里全球負責人加里·斯蒂芬 (Gary Steffen) 表示，作為西部發展戰略的重要經濟中心，成都是引領西部經濟發展的重要引擎。

　　除嘉悅里酒店品牌外，希爾頓目前已在成都推出多元化品牌組合，包括成都華爾道夫酒店、成都希爾頓酒店、成都百悅希爾頓逸林酒店、成都華陽美程希爾頓花園酒店等。

　　2025年千家酒店

　　自1988年在華開設第一間酒店至今，希爾頓已經入華三十余年。

　　錢進向記者透露，希爾頓提出了2025年五大發展目標，包括推動品牌增長，實現在華管理酒店達到1000家；提升賓客忠誠度，實現希爾頓榮譽客會會員數量突破5000萬；加速數字化發展，實現50%預訂直接來自希爾頓官方線上平臺；建設本土化、多元化高端員工隊伍，實現團隊成員數量增至10萬人，其中本土酒店總經理占比85%、女性總經理占比30%；強化品牌聲譽，讓希爾頓成為賓客、業主和團隊成員的首選品牌。

　　截至2019年5月，希爾頓在中國市場擁有200家開業酒店，還有430家酒店和92157間客房在籌建中。

　　錢進表示，在城市發展方面，以粵港澳大灣區為例，希爾頓于2018年底引入旗下品牌酒店——珠海橫琴希爾頓花園酒店。籌備開業的酒店包括珠海希爾頓酒店、珠海斗門希爾頓酒店、廣州番禺希爾頓酒店、珠海橫琴希爾頓逸林酒店。

　　在高端和奢華品牌方面，今年內陸續將有三家康萊德酒店在天津、杭州桐廬、沈陽開業；在全方位服務品牌方面，2019年預計將有6家希爾頓逸林酒店進入粵港澳、長三角等熱門經濟區，占亞太地區該品牌開業數量近50%。希爾頓還將持續加深與鉑濤集團等本土優勢品牌的戰略合作，大力發展希爾頓歡朋酒店。